•Principio de simplificación y del
enemigo único. Adoptar una única idea, un único Símbolo; Individualizar al
adversario en un único enemigo. Ejemplo: Osama bin Laden, Zapatero...
•Principio del método de contagio. Reunir
diversos adversarios en una sola categoría o individuo; Los adversarios han de
constituirse en suma individualizada. Ejemplo: ''la izquierda'', ''los
terroristas'', ''los antisistema''...
•Principio de la transposición. Cargar sobre
el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el
ataque. “Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las
distraigan”. Ejemplo: las mentiras de Aznar tras el 11-M
•Principio de la exageración y desfiguración.
Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave. Ejemplo:
cualquier noticia relacionada con Hugo Chávez
•Principio de la vulgarización. “Toda
propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los
individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer,
más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de
las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran facilidad
para olvidar”. Ejemplo: el populismo de la extrema derecha mediática española
(Veo7, Intereconomía...)
•Principio de orquestación. “La propaganda
debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente,
presentadas una y otra vez desde diferentes perspectivas pero siempre
convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas”. De aquí viene
también la famosa frase: “Si una mentira se repite suficientemente, acaba por
convertirse en verdad”. Ejemplo: ''los recortes son necesarios para salir de la
crisis'', ''hay que reducir el déficit público'', ''hemos vivido por encima de
nuestras posibilidades''...
•Principio de renovación. Hay que emitir
constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que cuando el
adversario responda el público esté ya interesado en otra cosa. Las respuestas
del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.
Ejemplo: distraer a la población de la represión policial haciendo
declaraciones polémicas
•Principio de la verosimilitud. Construir
argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas
o de informaciones fragmentarias. Ejemplo: ''según expertos'', ''los
economistas afirman'', ''en Alemania ya se han dado cuenta de''
•Principio de la silenciación. Acallar sobre
las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias
que favorecen el adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios
de comunicación afines. Ejemplo: Cuando el PP o el PSOE (entre otros) se niegan
a debatir con Izquierda Unida, constantemente silenciada.
•Principio de la transfusión. Por regla
general la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya
sea una mitología nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales;
se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.
Ejemplo: recurrir al guerracivilismo y al recuerdo de los crímenes perpetrados
por tal o tal otro bando. A Esperanza Aguirre se le da muy bien.
•Principio de la unanimidad. Llegar a
convencer a mucha gente que se piensa “como todo el mundo”, creando impresión
de unanimidad. Ejemplo: ''No cabe duda'', ''Todos sabemos que'', ''Es
impensable creer que''
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